På billedet: Der er taget den 16. januar, ses toplisten over gratis apps i Apples App Store, hvor Xiaohongshu ligger på førstepladsen.
Xiaohongshu er blevet den mest downloadede app i USA og topper nu også listen i App Store blandt danskerne. Dette sker, selvom det mulige TikTok-forbud kun påvirker amerikanske brugere.
Den kinesiske platform Xiaohongshu, også kendt som “Little Red Book” eller “RedNote”, kombinerer funktioner fra Instagram, Pinterest og produktanmeldelsestjenester. Platformen er kendt for sin visuelle storytelling og autentiske brugerindhold inden for især mode, skønhed og rejser.
Trenden med stigende interesse for Xiaohongshu blandt amerikanske brugere er særlig interessant i lyset af det mulige TikTok-forbud. Forbuddet, som afgøres den 19. januar, har til formål at reducere kinesisk indflydelse og beskytte amerikansk national sikkerhed.
Den voksende popularitet af Xiaohongshu rejser spørgsmålet om, hvorvidt det blot er en kortvarig tendens blandt de første brugere, eller om platformen kan opnå global udbredelse. Hvis Xiaohongshu kan fastholde denne udvikling, kan det få indflydelse på både forbrugere og kommunikationsstrategier – også i Danmark.
Kommunikatører og virksomheder i Danmark har god grund til at følge med i udviklingen, selvom det i øjeblikket virker usandsynligt, at danske offentlige institutioner vil begynde at bruge Xiaohongshu. Erfaringer fra TikToks hurtige vækst viser dog, at det er klogt at være forberedt på uforudsete ændringer.
