Et muligt forbud mod TikTok i USA rejser to centrale spørgsmål, som danske kommunikatører med tilknytning til platformen bør tage op til overvejelse:
- Vil et amerikansk forbud skabe en bølge af lignende tiltag i andre vestlige lande, herunder Danmark?
- Hvilket medie kan blive den næste store spiller som TikTok-erstatning?
USA planlægger at forbyde TikTok, og hvis forslaget bliver gennemført, vil det træde i kraft den 19. januar 2025, hvilket betyder, at TikTok fjernes fra App Store og Google Play i USA.
Baggrunden for forbuddet er en lov underskrevet af præsident Joe Biden i april 2024. Loven kræver, at TikToks kinesiske ejere, ByteDance, sælger platformen. Hvis dette krav ikke opfyldes, vil TikTok blive forbudt.
TikTok har argumenteret for, at loven krænker First Amendment (ytringsfriheden, red.), men tabte deres første juridiske udfordring i retten. De har dog appelleret sagen til Supreme Court (højesteret, red.).
Kan USA’s TikTok-forbud sprede sig til Danmark?
Det er ikke usandsynligt, at et amerikansk TikTok-forbud kan inspirere andre lande til at følge trop – måske også Danmark.
Allerede nu er TikTok forbudt på arbejdsenheder i flere offentlige institutioner i Danmark. Samtidig har debatten herhjemme været præget af delte meninger. Fra at diskutere TikToks datasikkerhed til et egentligt forbud synes der dog stadig at være et stykke vej.
Men vi bør ikke undervurdere muligheden for, at TikTok-forbuddet kan blive første skridt i en ny æra, hvor sociale medier ikke længere kun adskilles af målgrupper, interesser eller kultur, men også af geografiske og politiske faktorer.
Hidtil har Danmark og mange andre vestlige lande i høj grad kunnet bruge de samme sociale medieplatforme på tværs af grænser. Forskelle mellem lande har typisk handlet om tilgængelighed og markedsudbredelse – ikke egentlige forbud. Et TikTok-forbud kan derfor markere et paradigmeskift, hvor politik og sikkerhed sætter nye rammer for digitale fællesskaber.
Et paradoks i ytringsfrihedens navn
Det er også værd at bemærke det paradoksale i, at et land som USA – kendt for ytringsfrihed og demokrati – overvejer at forbyde en social medieplatform. Hvis et forbud træder i kraft, vil mange amerikanske brugere sandsynligvis ty til VPN-tjenester for fortsat at kunne bruge TikTok. Det minder om de metoder, kinesiske borgere bruger for at omgå “The Great Firewall” – Kinas berømte digitale censur.
Hvem kan erstatte TikTok?
Hvis TikTok forsvinder, hvad kommer så i stedet?
Fra et dansk perspektiv kan man umiddelbart forestille sig, at platforme som Instagram eller YouTube vil overtage pladsen. De har allerede stærke positioner og konkurrerer direkte med TikTok om brugerne og short form-indhold, så det er værd at holde øje med dem i den kommende tid.
Men hvis der fandtes en oplagt TikTok-erstatning, ville vi sandsynligvis allerede have set den få større opmærksomhed. TikToks brugere vælger netop denne platform aktivt – ofte på grund af dens unikke algoritme. Mange af TikToks brugere er også til stede på andre sociale medier, men det betyder ikke, at de automatisk vil migrere til dem, hvis TikTok forsvinder.
De ukendte udfordrere
Blandt mere farverige bud på potentielle TikTok-erstatninger nævnes platforme ses:
- Lemon8 (ejet af ByteDance, ligesom TikTok)
- Xiaohongshu (kinesisk ejet)
- Neptune
- Fanbase
De fleste af disse platforme er dog enten kinesisk ejede, hvilket kan være risikabelt at satse på i lyset af den aktuelle situation, meget nye eller endnu ikke tilgængelige globalt. Det skaber forvirring blandt brugerne og understreger samtidig, at hverken disse nye platforme eller de etablerede amerikanske sociale medier endnu har formået at fremstå som oplagte alternativer for de dedikerede TikTok-brugere.
En del af problemet ligger i algoritmerne. TikToks popularitet skyldes i høj grad den avancerede algoritme, som leverer ekstremt præcist og engagerende indhold. Hvis TikTok-brugere skal vælge en ny platform, vil en “dårlig” algoritme være en betydelig hæmsko for konkurrenterne.
Hvad betyder det for danske brugere?
Først og fremmest vil der blive lidt mere plads på vores For You Page, hvis amerikanske virksomheder ikke længere kan dele indhold på TikTok. Om det er en fordel eller en ulempe afhænger i høj grad af, om man er storforbruger af amerikansk indhold. For nogle brugere kan det være en anledning til at udforske indhold fra andre lande end USA, mens det for andre kan føles som en begrænsning, hvis de savner amerikansk indhold.
Hvad betyder det for danske kommunikatører?
For dig, der arbejder med short form content i Danmark, er der ingen grund til panik – endnu.
Men udviklingen kræver opmærksomhed. Giv din risikovurdering af TikTok og din forudsætning for at være tilstede på mediet et ekstra eftersyn, og opdater vurderingen, hvis du finder det nødvendigt. Overvej allerede nu, hvordan du vil håndtere en eventuel udskiftning af platformen, hvis det skulle blive aktuelt.
Det kan blive en tid, hvor strategisk fleksibilitet og indsigt i alternative platforme bliver afgørende for succes. Vi må afvente afgørelsen i USA samt et eventuelt modsvar fra TikTok, før vi kan begynde at forudsige fremtiden for platformen og dens anvendelse.
